Frequentemente nos deparamos com notícias indicando quanto vale uma determinada empresa, ou até mesmo listas que mostram o ranking de empresas mais valiosas do mundo, ou de um determinado país. Geralmente, o valor dessas empresas é determinado através de avaliações realizadas tendo como base uma combinação dos bens tangíveis e intangíveis dessas instituições.
Valuation, avaliação de máquinas e laudo contábil são alguns exemplos de avaliações que são realizadas com base nos bens tangíveis da empresa, enquanto que a avaliação de marca é um serviço que indica o valor desse bem intangível em específico.
O que é marca?
A marca é todo um conjunto de elementos visuais, simbolismos e valores agregados que identificam e unificam os produtos, serviços e público de uma determinada empresa ou instituição. Basta pensar nas grandes marcas para entender que basta uma cor, uma frase, um mascote, entre outros elementos marcantes, para que se perceba tratar-se daquela empresa, mesmo que o nome da mesma nem seja citado.
Por que é importante determinar o valor da marca de uma empresa?
Determinar o valor de uma marca é importante para ajudar a determinar o valor de uma empresa, possibilitando assim um melhor posicionamento no mercado, possível aumento de valor cobrado por produtos e serviços, atração de investidores e acionistas, e até mesmo para aumentar o valor de venda da empresa, caso seja essa a situação.
Como é realizada essa avaliação?
Existem diferentes metodologias que podem ser utilizadas com a finalidade de avaliar o valor de marca de uma empresa, e uma delas é a que leva em consideração qual foi o custo necessário para o posicionamento atual da empresa. Ou seja, todo investimento relacionado com a criação da identidade visual e seus desdobramentos, e também de todas as estratégias utilizadas para divulgação e reforço da marca em questão.
Conte com a ajuda de um profissional
Conforme citado anteriormente, existem diferentes metodologias que podem ser aplicadas em prol da avaliação de marca, e é possível afirmar com tranquilidade que nenhuma delas possui uma execução considerada simples. Por este motivo, é importante contar com a ajuda de profissionais capacitados e experientes para garantir que a avaliação seja correta.
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